Osnove marketinga

Autor: Miodrag Koprivica

Knjiga je posvećena studentima koji izučavaju marketing kao uvodni i osnovni predmet. Zamišljena je kao vodič kroz problemska područja marketinga. Različitim problemima je pridat različit značaj i uticaj, pa su stoga neki delovi detaljnije obrađeni, a drugi dovedeni do pojmovnih razgraničenja.
U knjizi je ispred poglavlja dat očekivani ishod, a na kraju kontrolna pitanja kao pomoć i usmeravanje onima koji imaju potrebu da detaljnije aniliziraju i problematizuju određenu oblast.
Marketing je teško definisati zbog njegove višeznačnosti, iako se radi o oblasti koja ima čvrsto teorijsko uporište. Postoji i dalje mišljenje da je to samo praktična disciplina.