Menadžment i marketing u umetnosti

Autor: Dragan Nikodijević

Kako je i put do pakla često popločan najboljim namerama, ne možemo pobeći od zapitanosti nismo li možda, vođeni iskrenim uverenjem da se mnogobrojne neprilagođenosti i sporna pitanja u vezi sa društvenom pozicijom umetnosti mogu otkloniti ili ublažiti primenom teorijskih i praktičnih rešenja koja nude menadžment i marketing, podlegli sveopštoj fascinaciji koja prati ove discipline. Da li smo prevideli ili smo olako prešli preko svih onih protistavljenosti koje vladaju između menadžmenta i marketinga, na jednoj strani, i umetnosti, na drugoj strani – na koje smo ukazali još u uvodnim delovima studije?